Международный музыкальный фестиваль-ярмарка “Popkomm”: успехи и неудачи

В перечне известных фестивалей Германии не последнее место занимает “Popkomm”, который объединил в себе и фестиваль, и выставку, и конгресс для певцов, актеров, ценителей музыки. Организаторы называют это мероприятие “бизнес-платформой”, однако для участников и гостей это, прежде всего, веселое, развлекательное мероприятие, где происходит немало полезных знакомств и интересных встреч. В 2010 году “Popkomm” пришлось выдержать большую конкуренцию, но он все-таки продолжает удерживаться в списке популярных музыкальных мероприятий. Далее на berlinski.net.

Первые шаги к музыкальной сцене

Первые попытки организовать музыкальные ярмарки в Германии были сделаны еще в середине 1980-х годов, инициатором стал председатель “Rockbüro NRW” Дитер Горни. Фестиваль-ярмарку “Popkomm” впервые провели в 1989 году в Дюссельдорфе в рамках II рок-поп-конгресса Общества культурной политики. Название придумал гамбургский журналист Райнер Йогшис.

Организатор Дитер Горни пытался создать творческое место общения для независимых музыкантов. Затем пригласил еще и творцов, в 1990 году “Popkomm” презентовали в Кельне, как международную выставку, где демонстрация творений перемежалась с концертами. Успех мероприятия привлек внимание поклонников музыки в столице, в 2003 году “Popkomm” перешел в “Messe Berlin”.

Первая международная музыкальная ярмарка “Popkomm” в Берлине

Это событие произошло в 2004 году, его с нетерпением ждали все поклонники фестиваля. Концерт открыли 3 популярные звезды немецкой поп-музыки: “Die Fantastischen Vier”, “Fünf Sterne Deluxe” и “Clueso”. В мероприятии приняли участие более 400 музыкальных групп и отдельных исполнителей. Организаторы настояли на том, чтобы сохранить в рамках мероприятия и конгресс, на котором традиционно обсуждались проблемы и перспективы развития музыкального бизнеса. Ярмарку, где было представлено немало интересного, открыл тогдашний федеральный министр по делам труда и экономики Вольфганг Клемент (Wolfgang Clement).

Плодотворным оказался и конгресс, в котором приняли участие руководители компаний грамзаписи, музыкальные издатели, деятели искусства, политики, бизнесмены. Определяли пути борьбы с музыкальным пиратством и налаживания оптимальной организации продаж музыкальной продукции онлайн и офлайн, перечень музыкальных событий, которые привлекают зрителей. Особенно беспокоил участников вопрос доходов, которые только в Германии с 1998 до 2004 года из-за пиратства уменьшились на треть.

Берлинский “Popkomm” 2005 года

Удачный старт привлек внимание к фестивалю многих музыкантов, для следующего мероприятия в Берлине сформировали программу на 400 часов музыки. Диапазон был очень широким: от скандинавского джаза до испанского рока, лозунгом участники выбрали слоган “Здесь встречается музыка!”. В сентябре Берлин принимал более 1500 музыкантов из 23 стран и 17 000 посетителей. Организаторы решили, что мероприятие будет состоять из 3 частей: выставки, конгресса и фестиваля. Выставки, мастер-классы и презентации проходили днем, а развлекательная программа стартовала вечером.

Порадовать поклонников музыки прибыло немало известных звезд, в частности, “Deep Dish” и “Adam Sheridan”. Открытием сезона критики назвали молодого музыканта Йенса Фрибе (Jens Friebe), газеты писали, что это единственная настоящая поп-звезда Германии. Впервые на “Popkomm” предоставили слово исполнителям классической музыки, среди которых была популярная американская скрипачка Хилари Хан. На конгрессе участники изучали темы современных технических инноваций в музыкальном бизнесе, среди 40 докладчиков были актеры, политики и журналисты. По традиции лучшим новаторам в области музыки и развлечений вручали премии “IMEA” (Innovation in Music and Entertainment Award).

Расширение границ и полномочий фестиваля

В 2006 году на мероприятие собралось немало не только музыкантов, но и представителей компаний, которые занимаются записью и распространением классической музыки, продают музыкальные произведения через интернет и мобильные телефоны. Ярмарка “Popkomm” проходила в Берлинском выставочном комплексе, свою продукцию представили 800 фирм из 48 стран. Бразилию презентовал лично министр культуры страны, певец Жилберто Жил. На конгрессе обсуждались такие важные для всех участников темы, как поп-музыка и политика, цифровой маркетинг, живая музыка, mobile music и роль исполнителей для сцены и зрителей.

Что касается концертов “Popkomm”, то желание выступить изъявили 2000 исполнителей из 27 стран, организаторы устроили серию из 400 концертов в 30 музыкальных клубах Берлина. И снова гостям предоставили огромный выбор жанров: от кислотного джаза до поп-музыки, шансона и нью-вейва. К радости поклонников, на сцену “Popkomm” вернулись регги и фанк. Бразилию в 2006 году представляли такие известные исполнители, как “Carlos Malta”, “Chico Cesar” и “Badi Assad”, из Канады приехали “Bif Naked” и “Billy Talen”, из Норвегии – “Marit Larsen”, из Америки – “Juliette & The Licks”. От Германии выступали известные группы “Blumentopf” и “Chicks on Speed”, приятно удивил своим номером “Joy Denalane”. Сорвали немало аплодисментов исполнители из Дании, Финляндии и Швеции. Впервые гостями мероприятия стали музыканты из Италии, Хорватии, Латвии, Литвы, Словении и Шотландии.

Начало утраты популярности

На последующие несколько лет фестиваль-ярмарка “Popkomm Messe” в Берлине стал одним из самых популярных международных событий в музыкальной индустрии. Но в 2009 году начались проблемы. Тогда проведение мероприятия отменили из-за падения доходов, организаторы не брались за фестиваль с такими масштабными задачами и затратами. Но это была лишь одна из причин. Основатель “Popkomm” Дитер Горни объяснил отмену длительной кражей интеллектуальной собственности через интернет и связанную с этим потерю прибыли. Это утверждение опроверг бывший немецкий руководитель “Universal Music” Тим Реннер. Еще был аргумент в пользу отмены, что торговую ярмарку необходимо убрать из программы, потому что она превратилась в праздник саморекламы, а контроль за бизнес-моделями очень слаб.

Некоторые участники обсуждений объяснили отмену “Popkomm Messe”, как призыв Горни к правительству о помощи, чтобы ввели более жесткий контроль за пиратством. Например, во Франции могут запретить подключение интернета, если владелец нарушает авторские права исполнителя, то почему бы не ввести подобное в Германии. Дитера Горни отговаривал от такого решения его товарищ, который помог популяризировать фестиваль, журналист Райнер Йогшис. Но тот не прислушался к советам.

В новом амплуа

Снова “Popkomm Messe” появился на музыкальном Олимпе в 2010 году, но в рамках “Berlin Music Week”. Местом для концерта решили выбрать аэропорт “Берлин-Темпельгоф”. После возвращения “Popkomm” и “Berlin Music Week” объединились в более скромную концепцию “Pop=Kultur”, а мероприятия проводили в берлинском техно-клубе “Berghain” в районе Фридрихсхайн. Но время показало, что сторонники мероприятия ожидают формат, близкий к тому, что был. Поэтому организаторы постепенно начали готовиться, и в 2024 году заявили о возвращении “Popkomm”, как синтеза музыки и общения: интервью, показы и панельные дискуссии, тематические вечера, посвященные музыке, музыкальные жанры разных поколений. Этот шаг помог привлечь внимание музыкального сообщества Германии, хотя вернуть былую славу и огромные масштабы мероприятий прошлого организаторам уже не удалось.

Роль “Popkomm” в музыкальной европейской культуре

Несмотря на то, что фестивалю не удалось удержаться в высоком рейтинге, он остался одним из важнейших событий в музыкальной отрасли, которое дало мощный экономический и культурно-политический толчок к дальнейшему развитию. Многие музыкальные лейблы, компании, дилеры и исполнители смогли заявить о себе, именно благодаря “Popkomm”, эта ярмарка-фестиваль подарила им желанную популярность. Только в 2006 году на выставке было представлено около 600 экспонатов, мероприятие посетило 15 000 специалистов. Около 40% компаний заявили, что им удалось заключить очень выгодные сделки. Да, говорить о завершении карьеры фестиваля в 2025 году нельзя, но критики отмечают, что большего внимания достойны не новые концерты и встречи, а те, которые были в прошлом звездными для Берлина.