Міжнародний музичний фестиваль-ярмарок “Popkomm”: успіхи та невдачі

У переліку відомих фестивалів Німеччини не останнє місце посідає “Popkomm”, який поєднав у собі і фестиваль, і виставку, і конгрес для співаків, акторів, поціновувачів музики. Організатори називають цей захід “бізнес-платформою”, однак для учасників та гостей це насамперед веселий, розважальний захід, де відбувається чимало корисних знайомств та цікавих зустрічей. У 2010 році “Popkomm” довелося витримати неабияку конкуренцію, але він таки продовжує утримуватися у колі популярних музичних заходів. Далі на berlinski.net.

Перші кроки до музичної сцени

Перші спроби створити музичні ярмарки у Німеччині були зроблені ще у середині 1980-х років, ініціатором став голова “Rockbüro NRW” Дітер Горні. Фестиваль-ярмарок “Popkomm” вперше провели у 1989 році у Дюссельдорфі у межах II рок-поп-конгресу Товариства культурної політики. Назву придумав гамбурзький журналіст Райнер Йогшис. 

Організатор Дітер Горні намагався створити творче місце спілкування для незалежних музикантів. Потім запросив ще й митців, у 1990 році “Popkomm” презентували у Кельні як міжнародну виставку, де демонстрація витворів перемежовувалася з концертами. Успіх заходу привернув увагу прихильників музики у столиці, у 2003 році “Popkomm” перейшов до “Messe Berlin”.

Перший міжнародний музичний ярмарок “Popkomm” у Берліні

Ця подія сталася у 2004 році, на неї з нетерпінням чекали всі прихильники фестивалю. Концерт відкрили 3 популярні зірки німецької попмузики: “Die Fantastischen Vier”, “Fünf Sterne Deluxe” та “Clueso”. У заході взяли участь понад 400 музичних гуртів і окремих виконавців. Організатори наполягли на тому, щоб зберегти у межах заходу і конгрес, на якому традиційно обговорювалися проблеми і перспективи розвитку музичного бізнесу. Ярмарок, де було представлено чимало цікавинок, відкрив тодішній федеральний міністр у справах праці та економіки Вольфганг Клемент (Wolfgang Clement). 

Плідним виявився й конгрес, в якому взяли участь керівники компаній грамзапису, музичні видавці, діячі мистецтва, політики, бізнесмени. Визначали шляхи боротьби з музичним піратством та налагодження оптимальної організації продажів музичної продукції онлайн і офлайн, перелік музичних подій, які приваблюють глядачів. Особливо турбувало учасників питання доходів, які тільки у Німеччині з 1998 до 2004 року через піратство зменшилися на третину. 

Берлінський “Popkomm” 2005 року

Вдалий старт привернув увагу до фестивалю багатьох музикантів, для наступного заходу у Берліні сформували програму на 400 годин музики. Діапазон був дуже широким: від скандинавського джазу до іспанського року, гаслом учасники вибрали слоган “Тут зустрічається музика!”. У вересні Берлін приймав понад 1500 музикантів із 23 країн і 17 000 відвідувачів. Організатори вирішили, що захід складатиметься з 3 частин: виставки, конгресу та фестивалю. Виставки, майстер-класи та презентації відбувалися вдень, а розважальна програма стартувала увечері. 

Порадувати прихильників музики прибуло чимало відомих зірок зокрема “Deep Dish” та “Adam Sheridan”. Відкриттям сезону критики назвали молодого музиканта Йенса Фрібе (Jens Friebe), газети писали, що це єдина справжня попзірка Німеччини. Вперше на “Popkomm” надали слово виконавцям класичної музики, серед яких була популярна американська скрипалька Гіларі Ган. На конгресі учасники вивчали теми сучасних технічних інновацій у музичному бізнесі, серед 40 доповідачів були актори, політики та журналісти. За традицією найкращим новаторам у галузі музики та розваг вручали премії “IMEA” (Innovation in Music and Entertainment Award).

Розширення меж і повноважень фестивалю

У 2006 році на захід зібралося чимало не лише музикантів, а й представників компаній, які опікуються записами й розповсюдженням класичної музики, продають музичні твори через інтернет та мобільні телефони. Ярмарок “Popkomm” проходив у Берлінському виставковому комплексі, свою продукцію презентували 800 фірм із 48 країн. Бразилію представляв особисто міністр культури країни, співак Жилберто Жил. На конгресі обговорювали такі важливі для всіх учасників теми як попмузика і політика, цифровий маркетинг, жива музика, mobile music і роль виконавців для сцени та глядачів.

Щодо концертів “Popkomm”, то бажання виступити виявили 2000 виконавців із 27 країн, організатори влаштували серію із 400 концертів у 30 музичних клубах Берліну. І знову для гостей представили величезний вибір жанрів: від кислотного джазу до попмузики, шансону і нью-вейв. На радість прихильників, на сцену “Popkomm” повернулися регі та фанк. Бразилію у 2006 році представляли такі відомі виконавці як “Carlos Malta”, “Chico Cesar” і “Badi Assad”, з Канади приїхали “Bif Naked” і “Billy Talen”, із Норвегії – “Marit Larsen”, з Америки – “Juliette & The Licks”. Від Німеччини виступали відомі гурти “Blumentopf” і “Chicks on Speed”, приємно здивував своїм номером “Joy Denalane”. Зірвали чимало оплесків виконавці з Данії, Фінляндії та Швеції. Вперше гостями заходу стали музиканти з Італії, Хорватії, Латвії, Литви, Словенії та Шотландії.

Початок втрати популярності 

На подальші декілька років фестиваль-ярмарок “Popkomm Messe” у Берліні став однією з найпопулярніших міжнародних подій у музичній індустрії. Але у 2009 році почалися проблеми. Тоді проведення заходу скасували через падіння доходів, організатори не бралися за фестиваль із такими масштабними задачами та витратами. Але це була лише одна з причин. Засновник “Popkomm” Дітер Горні пояснив скасування тривалою крадіжкою інтелектуальної власності через інтернет і пов’язану з цим втрату прибутку. Це твердження заперечив колишній німецький керівник “Universal Music” Тім Реннер. Ще був аргумент на користь скасування, що торговий ярмарок необхідно прибрати з програми, бо він перетворився на свято самореклами, а контроль за бізнес-моделями дуже слабкий.

Деякі учасники обговорень пояснили скасування “Popkomm Messe”як заклик Горні до уряду про допомогу, щоб запровадили жорсткіший контроль за піратством. Наприклад, у Франції можуть заборонити підключення інтернету, якщо власник порушує авторські права виконавця, то чому б не ввести подібне у Німеччині. Дітера Горні відмовляв від такого рішення його товариш, який допоміг популяризувати фестиваль, журналіст Райнер Йогшіс. Але той не дослухався до порад.  

У новому амплуа

Знову “Popkomm Messe” з’явився на музичному Олімпі у 2010 році, але у межах “Berlin Music Week”. Місцем для концерту вирішили обрати аеропорт “Берлін-Темпельгоф”. Після повернення “Popkomm” і “Berlin Music Week” об’єдналися у скромнішу концепцію “Pop=Kultur”, а заходи проводили у берлінському техно-клубі “Berghain” у районі Фрідріхсхайн. Але час показав, що прихильники заходу очікують на формат, близький до того, що був. Тому організатори поволі почали готуватися, і у 2024 році заявили про повернення “Popkomm” як синтезу музики та спілкування: інтерв’ю, покази та панельні дискусії, тематичні вечори, присвячені музиці, музичні жанри різних поколінь. Цей крок допоміг привернути увагу музичної спільноти Німеччини, хоча повернути колишню славу та величезні масштаби заходів минулого організаторам вже не вдалося. 

Роль “Popkomm” у музичній європейській культурі

Попри те, що фестивалю не вдалося утриматися у високому рейтингу, він залишився однією з найважливіших подій у музичній галузі, яка дала потужний економічний і культурно-політичний поштовх до подальшого розвитку. Чимало музичних лейблів, компаній, дилерів та виконавців змогли заявити про себе саме завдяки “Popkomm”, цей ярмарок-фестиваль подарував їм бажану популярність. Тільки у 2006 році на виставці було представлено близько 600 експонатів, захід відвідало 15 000 спеціалістів. Близько 40% компаній заявили, що їм вдалося укласти дуже вигідні угоди. Так, говорити про завершення кар’єри фестивалю у 2025 році не можна, але критики відзначають, що більшої уваги варті не нові концерти та зустрічі, а ті, які були в минулому зірковими для Берліну.